6.18剛過(guò)，雙11又至。

當(dāng)奢侈品消費(fèi)者不再只為logo買(mǎi)單，而是渴望更深度的品牌體驗(yàn)時(shí)，如何吸引年輕群體、打破地域限制，成為品牌面臨的新課題。

線下大秀與旗艦店雖美，卻將絕大多數(shù)人拒之門(mén)外。那些無(wú)法親臨的潛在客群，正是品牌未來(lái)的關(guān)鍵。

為打破時(shí)空桎梏，眾趣科技以數(shù)字孿生技術(shù)，助力多個(gè)奢侈品牌構(gòu)建線上沉浸空間。從新品發(fā)布到文化傳遞，再到沉浸式購(gòu)物，數(shù)字孿生正在三個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景中重塑奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)范式：

一、線上數(shù)字展館：打造永不落幕的數(shù)字巡展

傳統(tǒng)高端腕表展覽往往受限于場(chǎng)地與地域，僅能觸達(dá)少數(shù)核心客戶。為打破這一桎梏，勞力士聯(lián)合眾趣科技，借助數(shù)字孿生技術(shù)將實(shí)體展廳完整復(fù)刻至線上，打造出一座永不落幕的“格林尼治型腕表系列數(shù)字巡展”。

在這座1:1還原的云端展館中，用戶可自由漫步其間，沿時(shí)間軸線沉浸式回顧格林尼治型腕表跨越70年的傳奇歷程。更值得關(guān)注的是，展館中嵌入了多項(xiàng)交互體驗(yàn)，讓觀展不止于“看”，更可“動(dòng)手參與”：

滑動(dòng)虛擬表盤(pán)，即可探索不同時(shí)期表款的造型演變；輕點(diǎn)表冠圖標(biāo)，實(shí)時(shí)調(diào)整時(shí)間，直觀感受雙時(shí)區(qū)功能的實(shí)用設(shè)計(jì)。

這些互動(dòng)機(jī)制，將厚重的制表歷史轉(zhuǎn)化為輕盈、有趣的數(shù)字體驗(yàn)，尤其吸引年輕受眾在自主探索中建立與品牌的情感聯(lián)結(jié)，讓經(jīng)典腕表文化以更現(xiàn)代的方式觸達(dá)新一代消費(fèi)者。

二、品牌文化空間：構(gòu)建可游可感的品牌博物館

對(duì)江詩(shī)丹頓這樣擁有近三個(gè)世紀(jì)歷史的奢侈腕表品牌而言，如何將深厚的制表工藝與文化積淀生動(dòng)地呈現(xiàn)給觀眾，始終是一大挑戰(zhàn)。如今，通過(guò)眾趣科技的數(shù)字孿生技術(shù)，江詩(shī)丹頓構(gòu)建起一座線上品牌博物館，將線下展館完整復(fù)刻至云端，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的可觸達(dá)、可感知、可沉浸。

在這3D空間中，用戶可沿預(yù)設(shè)動(dòng)線自由漫游，依次探訪品牌歷史長(zhǎng)廊與各系列腕表展區(qū)。Égérie伊靈女神系列、Traditionnelle傳襲系列、Patrimony傳承系列、Overseas縱橫四海系列等眾多首次于國(guó)內(nèi)展出的臻品杰作，配合場(chǎng)景燈光與布局，營(yíng)造出極具儀式感的觀展體驗(yàn)。

用戶不僅可360°欣賞每一枚時(shí)計(jì)的細(xì)節(jié)之美，還可通過(guò)點(diǎn)擊熱點(diǎn)標(biāo)識(shí)，一鍵跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)，進(jìn)一步了解腕表的技術(shù)參數(shù)與設(shè)計(jì)故事，更有專(zhuān)屬客服通道提供即時(shí)咨詢。品牌歷史與制表工藝，不再停留于文字與圖片，而是轉(zhuǎn)化為一段可交互、可共鳴的情感旅程。

這種以數(shù)字空間為載體的文化表達(dá)，不僅拓寬了品牌傳播的邊界，更在用戶與品牌之間建立起更深層次的情感聯(lián)結(jié)，讓傳承百年的制表精神，在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

三、沉浸式銷(xiāo)售場(chǎng)域：打造即看即買(mǎi)的購(gòu)物新體驗(yàn)

在保持品牌調(diào)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，是奢侈品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵課題。Burberry通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)打造的線上門(mén)店，給出了完美解決方案。

在這個(gè)3D購(gòu)物空間中，用戶可以獲得與實(shí)體店相仿的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)在Qverse云平臺(tái)中添加的熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者在漫游過(guò)程中發(fā)現(xiàn)心儀商品時(shí)，只需點(diǎn)擊交互熱點(diǎn)，即可查看商品細(xì)節(jié)，并一鍵跳轉(zhuǎn)至官方購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。

這種創(chuàng)新的購(gòu)物模式，既保持了奢侈品牌應(yīng)有的高端氛圍與體驗(yàn)深度，又為現(xiàn)代消費(fèi)者提供了極致便捷的轉(zhuǎn)化路徑，真正實(shí)現(xiàn)了品牌調(diào)性與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的完美平衡。

結(jié)語(yǔ)：

從勞力士格林尼治系列的線上巡展，到江詩(shī)丹頓的品牌文化空間，再到Burberry的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)域，數(shù)字孿生技術(shù)正在重塑奢侈品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)范式。眾趣科技通過(guò)三維建模與VR漫游技術(shù)，助力品牌將線下場(chǎng)景復(fù)刻至云端，打造可漫游、可交互的線上空間，讓全球用戶隨時(shí)隨地沉浸式體驗(yàn)品牌文化與產(chǎn)品魅力。

通過(guò)數(shù)字空間的創(chuàng)新構(gòu)建，奢侈品品牌不僅突破了時(shí)空限制，觸達(dá)更廣泛的受眾群體，更以更具感染力的方式傳遞品牌價(jià)值，在數(shù)字化浪潮中贏得新一代消費(fèi)者的認(rèn)可。打破邊界，觸達(dá)人心——數(shù)字孿生讓每一次點(diǎn)擊，都成為一場(chǎng)跨越時(shí)空的臻享之旅。