對于房地產(chǎn)行業(yè)而言，當下數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必選項。

一方面是政策在推動房地產(chǎn)走向數(shù)字化、智能化。2022 年初，住房和城鄉(xiāng)建設部印發(fā)了《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），《規(guī)劃》對房地產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出了具體要求，包括推進數(shù)字化技術應用、提高數(shù)字化水平、加強數(shù)字化管理、提升數(shù)字化服務能力等多個層面。

一方面是房地產(chǎn)行業(yè)進入行業(yè)存量時代，人口紅利消退，用戶需求趨向多元化，對于房地產(chǎn)行業(yè)而言，如何創(chuàng)新獲客渠道、提高有效轉(zhuǎn)化成為關鍵環(huán)節(jié)。

因此，構建線上線下的雙向營銷體系，從用戶思維出發(fā)，探索房企精細化運營的新模式正成為眾多房企的選擇。相比傳統(tǒng)營銷方式，通過 VR 搭建線上虛擬樣板間的方式更受房企青睞，不僅無需耗費巨資搭建物理樣板間，節(jié)省成本，同時通過樣板間可以提前啟動房產(chǎn)線上營銷活動，滿足用戶個性化需求的同時進一步提升品牌影響力。

留量時代房企開啟探索新型營銷獲客方式

房子作為低頻、剛需、重度決策的高價值產(chǎn)品，用戶在最終選定前，都會提前在線下進行大量的房源篩選，不僅效率低、可選范圍小，且時間與交通成本都居高不下。加之疫情影響，線上看房逐漸成為看房人的主流趨勢之一。

在市場趨勢與用戶需求等多重因素的推動下，房企們逐漸開始探索更多更新的營銷方式。龍湖集團作為老牌房地產(chǎn)企業(yè)，憑借多年練就的敏銳消費洞察能力及扎實數(shù)字技術能力，同樣也在探索房地產(chǎn)的多元營銷方式。

龍湖集團與眾趣科技達成合作，上線了 VR 線上虛擬樣板間，給用戶帶來沉浸式、互動式的全新互動體驗，也為房產(chǎn)宣傳帶來了新模版。

線上虛擬樣板間營銷先行，打造房企營銷新范式

用戶可“親身”進入線上虛擬樣板間中，體驗房屋的面貌和內(nèi)部結(jié)構細節(jié)。同時，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設備或 VR 眼鏡，提前以“體驗式、沉浸式”的方式感受到項目建成后的建筑品質(zhì)、戶型設計與景觀美境。

丨創(chuàng)新營銷呈現(xiàn)方式，為用戶帶來沉浸式體驗

通過眾趣科技的空間重建技術，將房屋三維結(jié)構、戶型數(shù)據(jù)、尺寸信息等多內(nèi)容進行全方位展示，同時，憑借眾趣科技自主研發(fā)的空間漫游技術，讓用戶足不出戶即可了解心儀房型。

不僅節(jié)省了線下看房的時間成本，為用戶帶來更真實、全面的房屋和周邊配套信息，更能在短時間內(nèi)幫助客戶完成大量房源的篩選與帶看，不僅效率更高，也讓用戶建立起對龍湖集團專業(yè)的認同與信賴，進一步提升了用戶體驗。

同時在虛擬樣板間中還接入了眾趣 VR 帶看功能，對樓層進行詳細解說。此外，通過 Qverse 云服務平臺的空間編輯工具，針對空間交互的個性化需求，支持添加各類熱點，并實現(xiàn)多種交互功能，包括顯示文本、圖像，播放音頻、視頻，跳轉(zhuǎn)點位或跳轉(zhuǎn)外鏈等，豐富展現(xiàn)方式。

設置一鍵導覽模式，用戶可先通過導覽觀看房屋各樓層的結(jié)構，然后根據(jù)個人喜好細致查看，為用戶免去不必要的奔波和勞累，快速規(guī)劃出當前位置到達目的地的最優(yōu)路線。此外，在戶型圖中用戶可清晰看到各個樓層的房屋布局，方便用戶選擇。

從線上虛擬樣板間后臺反映的數(shù)據(jù)來看，其瀏覽量和訪客量在萬次以上。可以猜測，VR 虛擬樣板間不僅是用戶常態(tài)化的看房方式，同時也是房企探索多元呈現(xiàn)方式的正確選擇。

丨營銷先行，打造全新品牌形象

值得一提的是，龍湖集團與眾趣科技打造的虛擬樣板間是建立在用戶體驗與營銷先行的基礎上的，即先給用戶展示 VR 虛擬樣板間，從用戶體驗反饋情況進行線下項目的建設與改造。

這樣的呈現(xiàn)方式不僅僅是龍湖集團基于買方市場向賣方市場轉(zhuǎn)變的行業(yè)趨勢，也是從用戶需求個性化角度出發(fā)做出的轉(zhuǎn)變。一方面滿足了用戶對于房屋設計的個性化需求，一方面也讓龍湖集團的專業(yè)程度有了進一步的體現(xiàn)，讓用戶對龍湖集團的品牌認知有了更新的了解，進一步擴大了品牌影響力。

作為空間數(shù)字孿生云服務商，截止目前，眾趣產(chǎn)品服務已覆蓋全國超過 30 個省和自治區(qū)，為各地政府機構和數(shù)千家知名公司提供空間數(shù)字化服務，完成數(shù)百萬套空間數(shù)字化的克隆重建，積累超過 5 億平方米的三維數(shù)字空間數(shù)據(jù)。未來，眾趣科技還將持續(xù)打磨產(chǎn)品實力，加深與房地產(chǎn)行業(yè)的融合應用，為房地產(chǎn)數(shù)字化賦能。